Blog de Moda, verão 2008
09/04/2008 18:02
O que é uma marca?
A belíssima Floriane de Saint Pierre, uma das melhores head hunters de moda e luxo do mundo, começou sua fala dizendo que não sabia muito sobre o Brasil quando foi convidada para participar do evento e contou com a ajuda de uma brasileira que trabalha em seu escritório para ajudá-la na pesquisa.
"As marcas brasileiras que eu conhecia eram as que tinham exposição internacional, como H. Stern, Natura, Havaianas,Melissa, Tufi Duek, Alexandre Herchcovitch, Carlos Miele, Rosa Chá, Irmãos Campana e Daslu.
Não conhecia o tamanho da indústria têxtil de vocês, e olha que trabalho com moda há 25 anos! A força da seda, do denim e do algodão, nem que fabricavam produtos de couro. Na verdade eu não conhecia o potencial brasileiro no mercado internacional.
O Brasil vai crescer transformando suas manufaturas em marcas e usando os recursos brasileiros. A produção 'verde' combinada com design pode ser o próximo luxo."
O que torna uma empresa uma marca?
"Uma empresa é feita de gerenciamento, produção e venda. A vira uma marca quando agrega design, imagem, comunicação e marketing. Mas, no fim das contas, não há uma receita mágica para isso. Cada empresa tem que inventar sua própria maneira, embora haja alguns casos em comum, como quando grandes estilistas são chamados para assumir a parte de criação de uma marca."
Ela, que, entre muitas outras coisas, contratou o brasileiro Francisco Costa para a Calvin Klein, explicou que existem quatro esquemas básicos para uma marca:
* Paixão criativa: quando o diretor criativo está encarregado de tudo na marca, da criação ao gerenciamento e marketing, como Armani e Ralph Lauren.
* Amor perfeito: quando há um diretor de criação que tem influência sobre o produto e trabalha em conjunto com uma equipe de marketing, como Chanel e Gucci.
* Família patchwork: quando há vários criadores, diretores de criação e uma outra empresa que trabalha a imagem da marca, com muitas pessoas trabalhando em conjunto, como Hermés e Dior.
* Razão em primeiro lugar: quando o marketing comanda a criação, o produto, regendo a marca, como Zara, Gap e L´Oreal.
"Elas precisam criar sonhos e marketing viral, divulgar suas coisas de outras formas que não via anúncios tradicionais e interagir com o cliente."
enviada por Lucasof
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Ligia Helena, Mayara Geraldini
e Juliana Arruda
são jornalistas, logo, curiosas. Não entendem grandes coisas sobre moda, mas querem sempre saber o que acontece no mundinho. Como qualquer leigo, adoram dar palpites. E é isso que elas vão fazer por aqui: descobrir e contar o que acontece no mundo da moda e palpitar muito.
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